ໃນປີ 2023, ໃນຂົງເຂດຄວາມງາມ, ພວກເຮົາໄດ້ມີໂອກາດເປັນພະຍານເຖິງການໂຄສະນາການຕະຫຼາດທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍຈາກຍີ່ຫໍ້ "ຊັ້ນນໍາ" ໃນຕະຫຼາດໂລກ. ປີໄດ້ສິ້ນສຸດລົງ, ພວກເຮົາເຊີນທ່ານເຂົ້າຮ່ວມ Lixibox ເພື່ອເບິ່ງຄືນການໂຄສະນາທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍທີ່ສຸດຕະຫຼອດປີ 2023!
ມັນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງແປກທີ່ຈະເວົ້າວ່າ Dove ແມ່ນຫນຶ່ງໃນບັນດາຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາໃນຕະຫຼາດໃນແງ່ຂອງການໂຄສະນາ "ຕໍ່ສູ້" ເພື່ອຄວາມງາມ. ແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຄວາມງາມບໍ່ແມ່ນການໂຄສະນາການຕະຫຼາດສົບຜົນສໍາເລັດຄັ້ງທໍາອິດຂອງ Dove ແກ້ໄຂບັນຫານີ້. ກ່ອນໜ້ານີ້, ຍີ່ຫໍ້ໄດ້ສ້າງສຽງດັງທົ່ວໂລກດ້ວຍແຄມເປນ You are more beautiful than you think (2013), Show Us (2019) ຫຼື Real Virtual Beauty (2022).
ໃນເດືອນພຶດສະພາ 2023, Dove ສືບຕໍ່ປະຕິບັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຄວາມງາມເພື່ອປະນາມເນື້ອຫາຄວາມງາມທີ່ເປັນພິດທີ່ແຜ່ລາມໄປທົ່ວເຄືອຂ່າຍສັງຄົມໃນປັດຈຸບັນ. Dove ເລືອກທີ່ຈະຖ່າຍທອດຂໍ້ຄວາມໂດຍຜ່ານຮູບເງົາສັ້ນກ່ຽວກັບເດັກຍິງຫນຸ່ມ, Mary, ໃນການເດີນທາງຂອງນາງໄປສູ່ການເປັນຜູ້ໃຫຍ່, ໄດ້ຮັບການຮັກສາໄວ້ໂດຍມາດຕະຖານຄວາມງາມທີ່ເປັນພິດ, ສົ່ງຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ສຸຂະພາບທາງດ້ານຮ່າງກາຍແລະຈິດໃຈຂອງນາງ. ຫຼັງຈາກປ່ອຍອອກມາພຽງ 2 ອາທິດ, ຮູບເງົາດັ່ງກ່າວໄດ້ມີຍອດເບິ່ງຫຼາຍກວ່າ 19 ລ້ານວິວໃນສະຫະລັດ ແລະ ຫຼາຍກວ່າ 150 ພັນວິວໃນ YouTube.
ໃນເດືອນກໍລະກົດ 2023, ຍີ່ຫໍ້ຄວາມງາມ Maybelline ໄດ້ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈເມື່ອມັນເປີດຕົວແຄມເປນກາລະຕະຫຼາດທີ່ແນໃສ່ໄວຫນຸ່ມ Z (ຕັ້ງແຕ່ 16 - 22 ປີ) ເພື່ອສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນ Fit Me Tint ທີ່ອອກໃຫມ່. ເພື່ອ "ຈັບຄື້ນ - ຕີວິທະຍຸ" ກັບໄວລຸ້ນ, Maybelline ໄດ້ລົງທຶນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຈາກຮູບພາບຕ່າງໆໄປສູ່ເນື້ອຫາໃນແຄມເປນ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນການເຊື້ອເຊີນ rapper HIEUTHUHAI - ໃບຫນ້າທີ່ມີຊື່ສຽງໃນຕະຫຼາດບັນເທີງໃນມື້ນີ້.
Maybelline ໄດ້ກວມເອົາຂໍ້ຄວາມ "Tint C ທຸກໆເຊົ້າ - ໄວລຸ້ນສົດທຸກໆມື້" ໃນເວທີ TikTok - ເຊິ່ງຖືວ່າເປັນ "ພື້ນທີ່ກິດຈະກໍາ" ທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບໄວລຸ້ນ. ອີງຕາມການໂຄສະນາຫວຽດນາມ, ແຄມເປນໄດ້ເພີ່ມການພົວພັນລະຫວ່າງ 23% ແລະລະດັບການສົນທະນາເພີ່ມຂຶ້ນ 80% ເມື່ອປຽບທຽບກັບທຸກໆການໂຄສະນາສື່ມວນຊົນທີ່ຜ່ານມາຂອງ Maybelline.
ຖ້າ Maybelline Vietnam ດໍາເນີນແຄມເປນສົ່ງເສີມ Fit Me Tint, Maybelline New York ເປີດຕົວໂປໂມຊັ່ນ mascara ໃໝ່ 2 ເສັ້ນຄື: Lash Sensational Sky High ແລະ Falsies Surreal. ຕິດຕາມແນວໂນ້ມ, ແບໄດ້ໃຊ້ເທກໂນໂລຍີ CGI ເພື່ອສ້າງວິດີໂອ OOH ປອມເພື່ອເອົາມາສຄາຣາຍັກໃຫຍ່ຢູ່ເທິງລົດເມແລະລົດໄຟໃນຖະຫນົນຂອງລອນດອນ
ຮູບເງົາໂຄສະນາທີ່ສ້າງຄວາມຮູ້ສຶກເຄິ່ງຈິງ, ເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງ virtual ແມ່ນມີຄວາມນິຍົມຫຼາຍໃນປີ 2023. ດັ່ງນັ້ນ, ການໂຄສະນາການຕະຫຼາດນີ້ຂອງ Maybelline ແນ່ນອນວ່າປະສົບຜົນສໍາເລັດຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ແນວຄວາມຄິດການໂຄສະນາໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ນໍາເອົາຫຼາຍກວ່າ 73 ລ້ານ views ແລະ 20 ພັນຄໍາຄິດເຫັນຍ້ອງຍໍຄວາມເປັນເອກະລັກຂອງແຄມເປນ. ນອກຈາກນັ້ນ, ຫນ້າ TikTok ຂອງ Maybelline ຍັງດຶງດູດຫຼາຍກວ່າ 300 ພັນວິວໃນເວລານັ້ນ.
ໃນເດືອນຕຸລາ 2023, Dior Men ໄດ້ເປີດຕົວຊຸດຮູບພາບ "ຫຼູຫຼາ-ຂອງແທ້-ກ້ຽງ" ດ້ວຍການເຂົ້າຮ່ວມຂອງ Jimin (BTS) ໃນຖານະຕົວແທນຂອງແຄມເປນໂຄສະນາ Dior Men Spring-Summer 2024 ໂດຍມີເປົ້າໝາຍແນະນຳໜ້າເສື້ອຜ້ານັ້ນ ຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງທຸລະກິດຜູ້ຊາຍແບບສະບາຍໆ - ຢ່າງຮຸນແຮງແຕ່ຍັງສະດວກສະບາຍ, ຍີ່ຫໍ້ໄດ້ສ້າງຄວາມປະທັບໃຈເພາະວ່າ Jimin ເປັນທາງເລືອກ "ມາດຕະຖານ" ທີ່ຊ່ວຍເນັ້ນຫນັກເຖິງວິນຍານທີ່ສຸດ.
ກ່ອນຫນ້ານີ້, ໃນຕົ້ນປີ 2023, ຂ່າວທີ່ Jimin ໄດ້ຮັບການແຕ່ງຕັ້ງເປັນ Ambassador Brand Ambassador ທົ່ວໂລກຂອງ Dior Men ຍັງເຮັດໃຫ້ເກີດພາຍຸສື່ມວນຊົນຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງ. ໃນເວລານັ້ນ, ຮຸ້ນ Dior ເພີ່ມຂຶ້ນເປັນສະຖິຕິໃນ 2 ມື້, ແລະລາຍໄດ້ຈາກການຂາຍຍັງເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາ. ດັ່ງນັ້ນ, ແຄມເປນໂຄສະນາ Dior Men Spring Summer 2024 ທີ່ມີການເຂົ້າຮ່ວມຂອງ Jimin ຕາມທໍາມະຊາດຍັງໄດ້ສ້າງສຽງດັງ, ກະຕຸ້ນຄວາມຕ້ອງການຊື້ເຄື່ອງ.
ຕັ້ງແຕ່ປີ 2021 ຈົນເຖິງປັດຈຸບັນ, ພວກເຮົາມີໂອກາດໄດ້ເປັນພະຍານເຖິງຄວາມສຳເລັດຂອງແຄມເປນການຕະຫຼາດເດັກນ້ອຍຂະໜາດໃຫຍ່ຂອງ Maybelline. ໂດຍປົກກະຕິ, Mai Be Li 3.0 ເປີດຕົວໃນເດືອນເມສາ 2023 ດ້ວຍຄວາມຄິດທີ່ກ້າຫານ - "ປະເຊີນກັບ 10 ຂໍ້ບົກພ່ອງ", ແນໃສ່ຜູ້ຊົມລຸ້ນ Z ລຸ້ນໜຸ່ມ ແລະເຄື່ອນໄຫວ.
ປະຕິບັດຕາມສອງແຄມເປນທີ່ຜ່ານມາ, Mai Be Li 3.0 ຍັງຄົງເລືອກເພງເປັນເຄື່ອງມືຕົ້ນຕໍເພື່ອຖ່າຍທອດຂໍ້ຄວາມໂດຍສົມທົບກັບ DTAP ແລະຜູ້ອໍານວຍການ Ung Duy Kien ດ້ວຍການເຂົ້າຮ່ວມຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນທີ່ມີຊື່ສຽງເຊັ່ນ: Lilthu ແລະ Ngoc Ngoc. ຕາມ Advertising Vietnam, ຫລັງຈາກເປີດຕົວພຽງສອງສາມອາທິດ, ການໂຄສະນາການຕະຫຼາດໄດ້ນໍາເອົາວິວໃນ TikTok ຫຼາຍກວ່າ 147 ລ້ານວິວ ແລະ ຍັງມີຫຼາຍກວ່າ 5,000 ວິດີໂອໃນ hashtag #thuvienmakeup.
ຫນຶ່ງໃນການໂຄສະນາທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດຂອງປີ 2023 ຈະຕ້ອງກ່າວເຖິງ Eden ຂອງ Etropìa ຂອງຍີ່ຫໍ້ແຟຊັ່ນຫລູຫລາຂອງອິຕາລີ - ETRO. ບໍ່ໄດ້ກ່າວເຖິງລະດັບຄວາມສໍາເລັດ, ຄວາມຈິງທີ່ວ່າແຄມເປນນີ້ດໍາເນີນໄປຕະຫຼອດປີແລະຖືກປະຕິບັດໃນຂອບເຂດທົ່ວໂລກ, ເຂົ້າເຖິງຕະຫຼາດຂາຍສົ່ງແລະຂາຍຍ່ອຍຂອງ 10 ນະຄອນຫຼວງທົ່ວໂລກແມ່ນພຽງພໍທີ່ຈະເຫັນຄວາມຫນາແຫນ້ນ?
ໃນໄລຍະປີທີ່ຜ່ານມາ, Eden of Etropìa fashion campaign ໄດ້ຖືກປະຕິບັດໃນ 4 ຂັ້ນຕອນຕົ້ນຕໍ, ລວມທັງ: "Manifesto", "Master of Textiles", "Eden of Etropìa" ແລະ "Wonderland of Etropìa". ໂດຍການນໍາໃຊ້ຄວາມລຶກລັບທາງດ້ານວັດທະນະທໍາແລະນິທານເລື່ອງຕ່າງໆກັບຄົນອັບເດດ:, ແຄມເປນໄດ້ສ້າງຄວາມປະທັບໃຈທີ່ດີໃນສາຍຕາຂອງຜູ້ທີ່ມັກຄົນອັບເດດ: ຕະຫຼອດປີ.
ນອກຈາກຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຄວາມງາມແລ້ວ, ແບຣນດັງ Dove ຍັງໄດ້ເປີດຕົວແຄມເປນໂຄສະນາ #TurnYourBack ທີ່ປະສົບຜົນສຳເລັດຢ່າງໃຫຍ່ຫຼວງໃນປີ 2023. ດ້ວຍເປົ້າໝາຍທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ຄົນຮູ້ສຶກຊື່ນຊົມກັບຄວາມງາມທີ່ເປັນທຳມະຊາດຂອງເຂົາເຈົ້າຫຼາຍຂຶ້ນ, ແບຣນຈຶ່ງເປີດຕົວແຄມເປນໂດຍການກະຕຸ້ນໃຫ້ຜູ້ຄົນຫັນໜີຈາກ “ຄວາມສະຫງ່າງາມທີ່ກ້າຫານ. ” ການກັ່ນຕອງໃນ TikTok ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງພາລະກິດຂອງຕົນເພື່ອສ້າງການເຄື່ອນໄຫວ #NoDigitalDistortion.
ຂະບວນການດັ່ງກ່າວໄດ້ຮັບການສະໜັບສະໜູນຈາກຜູ້ມີອິດທິພົນໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ. ດ້ວຍຄວາມຫມາຍເລິກຊຶ້ງທີ່ແຕະຕ້ອງອາລົມ, ແຄມເປນການຕະຫຼາດ #TurnYourBack ໄດ້ຮາງວັນຫຼາຍລາງວັນຢູ່ທີ່ Cannes Lion 2023, ໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວ Gold in Media – Consumer Goods, Grand Prix in Media – Culture & Context > Corporate Purpose & Social Responsibility, Gold in Health & Wellness - ການສຶກສາແລະການປູກຈິດສໍານຶກທີ່ບໍ່ຫວັງຜົນກໍາໄລ / ມູນນິທິ, ...
ດັ່ງນັ້ນ, ທ່ານແລະ Lixibox ໄດ້ເບິ່ງຄືນໃນ 7 ແຄມເປນໂຄສະນາທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ສຸດຂອງ 2023 ໃນຂົງເຂດຄວາມງາມ. ແຄມເປນໃດທີ່ທ່ານຮັກທີ່ສຸດ? ຫຼືແຄມເປນໃດທີ່ແຕະຕ້ອງຫົວໃຈຂອງເຈົ້າຫຼາຍທີ່ສຸດ? ຄໍາເຫັນຂ້າງລຸ່ມນີ້ເພື່ອແບ່ງປັນກັບ Lixibox!
